金夆策略APP下载 深观察丨微短剧，用优质内容收获更大价值
人民日报海外版记者 徐嘉伟
用户规模达6.96亿、国内现存微短剧相关企业达10.02万家、2025年市场规模预计达677.9亿元……近年来，中国微短剧行业迎来爆发式增长，一项项行业数据接连创下新高。
近期，记者采访整理了多名微短剧编剧、导演、制作方负责人以及相关平台代表对于行业的观察与判断，透过从业者的视角，看微短剧如何更好实现市场价值与社会价值的共赢。
“真正能穿越流量周期的，永远是扎根生活的真诚与对品质的坚守”
纵观2025年的微短剧市场，用户数量持续增长，市场主体持续增多，剧集体量维持高位。中国网络视听协会编制的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》（以下简称“《白皮书》”）数据显示，国内现存微短剧相关企业达10.02万家，2025年全年竖屏剧预计上线4万部。
在市场规模持续提升的同时，获得广泛关注的优质内容也在不断涌现。从年初的《老千》《家里家外》，暑期档的《一品布衣》《当爱抵达时》《念念有词》，再到下半年的《盛夏芬德拉》《家里家外2》，播放量超10亿次甚至30亿次的作品形成接档之势。
在不少从业者看来，优质内容频出的背后，是行业创作观念的转型升级。
早期，爽感、反转是微短剧吸引关注的重要卖点，在彼时的“快餐式短剧”时期，情绪刺激大于叙事逻辑。如今，“免费看剧”日益成为市场主流，据《白皮书》预估，2025年全年免费微短剧市场规模在市场规模整体中占比约66.3%。剧集能否长效吸引用户，也就是内容质量的优劣，成为竞争的关键。行业竞争重心从“投流效率”向“质量提升”发展，微短剧也迈入了尊重观众需求、传递情感价值的新阶段。
抖音集团短剧版权中心和短剧厂牌听花岛联合出品的《家里家外》两季内容，均取得了“上线3天破10亿次观看”的成绩，剧中的川渝烟火气与家庭温情引发观众的集体共鸣。听花岛副总裁臧楠介绍，《家里家外》制作历时约3个月，《家里家外2》制作历时超6个月，仅剧本就由5名编剧花费3个月时间打磨而成。
“真正能穿越流量周期的，永远是扎根生活的真诚与对品质的坚守。《家里家外》系列跳出重组家庭的单一叙事，通过女主角‘不内耗、敢担当’的人设、家庭成员的互相支持，以及‘爱超越血缘’的故事内核，让年代故事与当下观众的价值观同频共振。”臧楠表示，用工业化生产能力保障下限，用真实情感拔高上限，用生态协同放大传播效应，方能实现优质内容的稳定输出。
《盛夏芬德拉》自今年9月上线后，持续占据各大微短剧热度榜前列，全网播放量突破40亿次。细腻的剧情铺陈与精美的镜头语言，让这部被观众评为“营造出极致气氛美学”的微短剧成为今年的现象级作品。
“一个好的剧本需要做到选题清晰、逻辑巧妙、台词精彩。”杭州星链无限传媒有限公司创始人、《盛夏芬德拉》导演穆裕认为，优质内容离不开制作上的用心，竖屏微短剧同样需要讲究影像美学，从前期的剧本编创、台词设计，到拍摄阶段的场景布置、人物调度，再到后期的剪辑逻辑、音乐使用，每个环节都需要精心打磨。
“微短剧破界的核心是题材供给多元化和价值表达深层化”
2025年，国家广电总局持续推进专项治理与常态化监管，推进《微短剧管理办法》制订，实施“微短剧+”行动计划。微短剧与文旅、非遗、法治、科普等领域的结合拓宽了微短剧的题材范围与内容边界，也让创作主体的构成更加丰富。
山西省文化和旅游厅出品的《你好！天命人》在太原古县城、平遥古城、云冈石窟等地取景，带领观众了解发生在三晋大地上的历史典故；由央视频、红果短剧、北京舞蹈学院等联合共创的《舞动敦煌》，将敦煌壁画中的经典形象和舞姿转化为灵动优美的动态影像，呈现敦煌美学的独特魅力；在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年之际，《贝家花园的秘密》《怒刺》《暗潮涌动》《山河回响》等一批微短剧以“轻体量”承载历史之厚重；在公检法相关部门的指导和支持下，《包大人，现在是2025！》《法官的荣耀》《司法所里的故事》《云端捕手》等剧集寓教于乐，为法治宣传插上了翅膀……
在不久前举办的首届红果创作者大会上，红果短剧总编辑乐力分享了平台层面的内容趋势：一是现实题材在平台内容生态中的占比稳步扩大，如全网播放量超15亿的《东北爱情故事》，紧贴20世纪90年代东北经济社会环境变化，传递乐观向上的精神力量；二是传统文化题材的创作热度攀升，近期热播的《冒姓琅琊》细致呈现传统服饰、建筑风貌、书法艺术，受到众多历史爱好者好评；三是AIGC技术让漫剧（动态漫画剧）成为“潜力股”，红果短剧上播放量破2亿次的漫剧作品持续增多，技术的运用让观众能更快看到更精彩的内容，也给短剧创作带来了新可能。
中国传媒大学视听艺术研究中心、中国电视艺术家协会网络视听艺术创作委员会、中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会联合发布的《全民共创微短剧产业文化价值报告》指出，微短剧破界的核心是通过题材供给多元化和价值表达深层化，构建覆盖全场景、适配全人群的内容新维度。随着AI技术的引入，网络小说、漫画等IP可以被快速转化为动态漫画剧，制作周期与成本得以压缩。同时，漫剧的画风和高假定性可以有效规避AI生成内容在人物、画面等细节上的不完善，使观众聚焦于故事情节，因此漫剧也成为AIGC叙事的理想形式之一。
“发展的信心不来自单部爆款，而是整个行业向上的状态”
“随着越来越多的创作者，尤其是新人涌入微短剧行业，红果成立了短剧创作服务平台，推出多项扶持计划，鼓励行业成熟机构挖掘新人创作者，并给予更多的培训与项目机会。”红果创作者运营负责人杨杰介绍，目前，平台已有约50%的剧由新人导演执导。11月，红果短剧创作服务平台正式开放编剧自主入驻能力，新人编剧可自主完成注册，平台还将持续优化机制，推进各类功能全面开放。
在作品回报方面，红果短剧先后推出了编剧和演员的分账机制，让创作者的收入与作品的市场表现直接挂钩，且可在作品上线后持续获得收益。今年10月，红果短剧创作服务平台当月剧本总分账超7000万元。
宁波墨初影业CEO鲁通认为，分账机制的推出，让创作者可以享受到作品的长尾价值，这将促进编剧、演员进一步投身剧作之中，助力形成更好的共创氛围，最终反哺作品质量提升。
“每当微短剧从业者在各种会场相遇，大家都会交流行业信息、分享创作感悟。同时，平台的运营也让制作公司入局微短剧变得更加容易。”海鱼星空联合创始人张天宇表示，发展的信心不来自单部爆款，而是整个行业向上的状态。
行业发展同样离不开各地政府的扶持。从密集举办的“微短剧发展大会”“微短剧大赛”，到接连发布的政策措施，再到不断挂牌的“拍摄基地”“产业基地”，今年以来，北京、上海、河南、山西、江苏、湖南、深圳等地持续加大扶持力度，通过资金激励、资源整合、人才培育、技术赋能等方式，为微短剧创作、传播提供有力支撑。
在传播层面，“大小屏联动”也进一步拓展了微短剧的播出渠道。一方面，国家广电总局发布措施鼓励支持优秀微短剧进入电视播出；另一方面，腾讯、爱奇艺、B站、芒果TV等长视频平台或上线微信小程序，或推出独立短剧APP，接连布局免费短剧赛道。
据中国视听大数据（CVB）统计，今年前9月，卫视频道微短剧播出数量达94部，较去年同期增长261.5%，卫视频道微短剧累计收视21.6亿人次。《狮城山海》在CCTV-8、腾讯视频播出，收视人次达到4.6亿；《破晓》在江苏卫视收视率最高位列同时段地方卫视节目第一；《和你的桃花源》《山有九色念有卿》《春风不改旧时波》《G331号秘境来信》《河北48小时》等文旅微短剧在全国多地保持收视领先。
专家表示，良好生态是行业健康成长的基础，当用户多元需求被满足、制作方能够收获切实收益，作为新大众文艺的鲜活样态，微短剧将在监管、创作、传播、反馈的正向轨道上实现价值提升，不断成长为兼具娱乐功能与社会价值的文化产品。
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